» la conception électrifie à quelques marques et electrocuta à à d'autres ». Pour éviter ceci (que la conception « brûle » à une marque), Brian Collins, executive creative directeur de Ogilvy et Mather Worldwide, il a élaboré le suivant decálogo qui propose de faire du marketing à travers la conception (et qui, comme il, ne devrait être oublié par aucun dessinateur) :
- La Conception (avec initiale capitale) n'est pas décoration, est plan d'action.
- La Conception il amplifie le message de manière géométrique.
- La Conception il est détail (detail) et le détail est la marque.
- La Conception il est empathique, c'est-à-dire, il établit une relation affective et émotive.
- La Conception de niche il est aussi conception de masse.
- La Conception il est transitif, c'est-à-dire, contagieux. (Il met Ici l'exemple de l'iPod, qui a aidé à vendre plus iMacs que beaucoup de campagnes publicitaires).
- La Conception demande talent. (ET talent réputation est beaucoup plus que).
- En Conception, insérer signifie portée tandis que temps implique fréquence. En comprenant portée et fréquence de manière médiatique.
- En Conception, les participants sont la nouvelle audition.
- La Publicité promet, la Conception le rend possible
Par l'intermédiaire de : Gendarme Barranco
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