Branding, Los 8 Factores en la construcción de la identidad de una Marca
En: Marketing - Etiquetas: branding, directrices
Branding.- construcción de marca: actividad de marketing, especialmente de comunicación, orientada a dar personalidad propia a una marca y reforzarle la identidad
Factor #1.- Diferenciarse o morir.
La diferenciación es tan necesaria, en la estrategia de branding, como en los demás aspectos de la estrategia empresarial. La personalidad de la marca será la que marque, en un futuro, la fidelización de tus clientes por ello tu marca ha de ser única, personal e intransferible.
Factor #2.- Dado que es imaginaria, la Marca es indestructible.
La Marca es una entelequia, no es material, y por esto es el sitio más sólido donde agarrarnos. Es una percepción, y el éxito dependerá de cómo sea percibida. Será percibida como queramos, como nos interese, como hagamos que sea percibida.
Factor #3.- No son los clientes quienes abandonan a las Marcas sino las Marcas quienes abandonan a sus clientes.
A los amigos no se les abandona mientras tengan la misma identidad y nos traten tal como acostumbran: una Marca debe mantener en todas sus comunicaciones la misma dentidad amiga. Cosa que pocas empresas hacen.
Factor #4.- La Marca es un organismo vivo.
Para que sea siempre la misma tenemos que ser capaces de hacerla evolucionar con el tiempo y las circunstancias del mismo modo que evolucionamos las personas. Pero en la Marca estamos al control de esa evolución interesada.
Factor #5.- La Marca es una riqueza que se reinvierte y multiplica
La marca se puede casar, puede formar alianzas, puede extenderse en otros productos de otras empresas facilitándoles así el éxito con menor inversión y más rápidamente. Las marcas pueden tener también extensiones, pueden tener hijos en forma de más productos de nuestra propia empresa.
Factor #6.- La Marca de éxito es eficiente a dos niveles
Es una percepción que proporciona una sólida conexión emocional (los beneficios intangibles, el mundo al que te llevan, su personalidad, su atractivo) y al mismo tiempo es un elemento de convicción racional (la gente la reconoce, confía en su calidad en los sectores en que actúa) La intención es que empiece a un nivel emocional, se convierte en una consideración racional y de ahí a la acción.
Factor #7.- La Marca funciona no porque defina la manera de ser de un producto sino porque la persona a la que éste va destinado se siente definido por la marca
Establece una relación diferenciada y única entre consumidor y producto. Una relación que es intransferible a otra Marca.
Factor #8.- Al hablar del DNA de una marca nos referimos a sus rasgos de identidad
El DNA nos permite no solo saber como es sino como se comportará la Marca en cada circunstancia de su vida. El poner por escrito el DNA de una Marca permite que la idea del jefe sea conocida y operativa por parte de quienes han de desarrollarla. Las características del DNA de una Marca han de ser significativas pero pocas.
Via: Moline-consulting
agosto 9th, 2007 at 20:46
[...] post nos hace un resumen de un artículo de Scott Bedbury en el que se resalta la importancia del branding para las empresas. “Una buena marca es el santo grial de una [...]
febrero 19th, 2008 at 14:11
hola saves que quiero crear mi negocio una tienda de reparacion y venta de celulares y no se como hacer un plan de negocios para el financiamiento por parte de una institucion
mayo 15th, 2008 at 23:34
quiere que me ayude a poner nombre a empresas de servicos complementarios por favor
octubre 30th, 2008 at 2:54
buenas noches quiero que me colaboren en buscar un nombre que sea llamativo e innovador, que sea grande no en nombre si no en fuerza para la empresa que pensamos crear es sobre contratacion en construccion y servicios.
octubre 31st, 2008 at 0:32
quiero que me ayuden a crear un nombre apropiado para mi empresa que de dedica a la venta de celulares e equipos de infortica y prestamos personales… gracias
enero 23rd, 2009 at 4:55
Necesito encontrar un nobre para mi empresa de Handyman en general
abril 17th, 2009 at 21:10
HOLA ME LLAMO MANDY Y NECECITO UN NOMBRE ESPESIAL PARA MI EMPRESA NOSE A MI MEGUSTA “WHAT MANDA” NO LES PARESE DIGAME USTEDES UNA OPINION
junio 23rd, 2009 at 1:24
necesito poner nombre a mi empresa consultora en el uso TI inteligentes y sistemicas
julio 14th, 2009 at 0:55
Hola, voy a montar un negocio de ventas y sumnistro de equipos medicos y descartables hospitalarios como guantes,mascarillas, jeringas, etc. Mis clientes seran clinicas, hospitales, e instituciones relacionadas con el medio como farmacias entre otros. Saludos espero me ayuden con un nombre me genera mucha dificultad ya que el nombre no me gustaria que estubiese tan relacionado con el objeto de la empresa sino mas bien algo mas general.
septiembre 22nd, 2009 at 13:45
quiero un nombre de empresa nueva para mi q tengo y q quiero poener una enpresa porfavor garasias de parte de mayra ok bye
noviembre 11th, 2009 at 23:47
neceito que me alluden a buscar un nombre a mi empresa que se dedica a intalaciones de fribra optica y mantenimientos telefonicos desde ya muchas gracias
noviembre 19th, 2009 at 14:19
ola mira voy a poner un puesto de calsonzillos,,,y no se como poner un me¡arkiting ni mucho menos como aserlo.
diciembre 17th, 2009 at 21:10
http://www.actiweb.es/naming/index.html
diciembre 30th, 2009 at 18:47
hola estoy buscando un nombre para mi empresa que es de estampación en prendas. no se si queda bien gemi esas son las iniciales de mi nombre. por favor una ayuda.
enero 24th, 2010 at 1:45
hola,quisiera ayuda para el nombre de mi negocio, sera un local de eventos, sera al aire libre algo sencillo, donde se pudean hacer piñatas y otros tipos de eventos tambien, que nombre podria ser.
abril 10th, 2010 at 20:53
saludos gabi yo te puedo ayudar con el nombre y los diseños que desees escribeme y podre emviarte mi portafolio saludos f_raulc@hotmail.com
junio 16th, 2010 at 0:27
tengo una empresa de telemercadeo y la voy a registras quiero un nomber ignovador que atrape al cliente con el nombre
julio 5th, 2010 at 23:13
hola, vamos a poner una empresa de venta de productos quimicos para la limpieza, son mas baratos, con la misma sustancia activa, en presentaciones de 5 litros, dirigido a las empresas y negocios y no tenemos mucha idea del nombre que le podemos poner, nos podrias ayudar?
gracias
julio 12th, 2010 at 4:31
Hola espero por favor me colaboren con el nombre de mi empresa que quiero montar de distribuciones de condimentos para los asaderos de pollos y otros deribados,