Una marca frecuentemente tiene las connotaciones de la ‘promesa’ del producto, el punto de diferenciación del producto o servicio respecto a sus competidores que la hace especial y única.
Esta construcción genéricamente consiste en
- un nombre con una tipografÃa determinada
- un logotipo
- imágenes visuales
- una envoltura o envase especÃfico
- sÃmbolos o conceptos mentales que distinguen al producto o servicio.
Los responsables de marketing intentan conferir a un producto o servicio una personalidad y una imagen a través de la marca. Por tanto, esperan fijar la imagen en la mente del consumidor, es decir, asociar la imagen con las cualidades del producto. Debido a ello, la marca puede formar un elemento importante en la publicidad: sirve como un camino rápido para mostrar y decir al consumidor lo que el proveedor está ofreciendo al mercado. La marca comercial no sólo permite la identificación de bienes o servicios sino también representa el prestigio de sus fabricantes.
Los consumidores en conjunto pueden considerar la marca un aspecto importante del producto y ello puede aportar valor añadido al mismo. Es portadora de la reputación del producto o compañÃa. Un detergente con marca de fabricante puede vender el doble que una marca blanca. Aunque ambos productos se parezcan uno al otro en casi todos los aspectos, la gente ha aprendido a mirar el producto con marca como mejor y a considerar su mayor coste como compensado por una mayor calidad.
Via: Wikipedia
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3 Comentarios to “La Marca”
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25 Mayo 2006 - 1:22
La principal misión de la Marca, pienso, que es trasmitir confianza a los diferentes stakeholders. Una vez tu marca genera confianza, tienes un 50% de la venta hecha.
Un saludo,
25 Mayo 2006 - 8:20
Hola Mr Andorra,
Totalmente de acuerdo, la Marca debe convertirse en el estandarte de confianza para todos sus consumidores…en una analogÃa con la vida real, entiendo que la marca debe ser como aquella persona que sabes que no te va a fallar y en la que puedes confiar sin reparos, en eso deberÃa convertirse una Marca…
Bien, esta es solo mi opinión, aunque de Marcas podrÃas hablarnos mucho más tu, Strategy and Marketing, tu blog, es uno de mis habituales, enhorabuena por el…Saludos
20 Agosto 2007 - 19:49
[…] Beneficios: ¿Puedes ofrecer más beneficios que tus competidores?, ¿Son tus beneficios más fuertes?, ¿Tienes pruebas creÃbles que apoyen lo que dices? […]