Una marca frecuentemente tiene las connotaciones de la ‘promesa’ del producto, el punto de diferenciación del producto o servicio respecto a sus competidores que la hace especial y única. A brand often has the connotation of 'promise' of the product, the point of differentiation in the product or service over its competitors, which makes it special and unique.

Esta construcción genéricamente consiste en This construction is generically

• un nombre con una tipografía determinada A name with a particular typeface
• un A logotipo Logo
• imágenes visuales Visual images
• una envoltura o envase específico A wrapper or container specific
• símbolos o conceptos mentales que distinguen al producto o servicio. Symbols or mental concepts that distinguish the product or service.

Los responsables de Those responsible for marketing Marketing intentan conferir a un producto o servicio una personalidad y una imagen a través de la marca. Try to give a product or service a personality and an image through the brand. Por tanto, esperan fijar la imagen en la mente del consumidor, es decir, asociar la imagen con las cualidades del producto. Therefore, they hope to fix the image in the minds of consumers, that is, to associate the image with the qualities of the product. Debido a ello, la marca puede formar un elemento importante en la publicidad: sirve como un camino rápido para mostrar y decir al consumidor lo que el proveedor está ofreciendo al mercado. As a result, the mark can form an important element in advertising: serves as a quick way to show and tell the consumer what the vendor is offering to the market. La marca comercial no sólo permite la identificación de bienes o servicios sino también representa el prestigio de sus fabricantes. The trademark not only allows for the identification of goods or services but also represents the prestige of their manufacturers.

Los consumidores en conjunto pueden considerar la marca un aspecto importante del producto y ello puede aportar valor añadido al mismo. Consumers as a whole can be considered the mark an important aspect of the product and it can add value to it. Es portadora de la reputación del producto o compañía. It carries the reputation of a product or company. Un detergente con marca de fabricante puede vender el doble que una marca blanca. A detergent brand manufacturer can sell twice a white mark. Aunque ambos productos se parezcan uno al otro en casi todos los aspectos, la gente ha aprendido a mirar el producto con marca como mejor ya considerar su mayor coste como compensado por una mayor calidad. Although both products resemble each other in almost every aspect, people have learned to look at the product label as the best and to consider the most cost as offset by a higher quality.

Via: Wikipedia