¿Que es la estrategia de comunicación?



Creo recordar que cuando hicimos un bosquejo de nuestro plan estratégico…dedicamos una parte del mismo a la estrategia de comunicación.

Primero buscamos el mensaje que queríamos transmitir, debía ser la identificación, la esencia de la empresa, es decir, debía transmitir su misión y visión.

Luego, decidido el mensaje, pasamos a la planificación, medios, targets…más o menos… y por último lo llevamos a cabo.

Pero al final, ¿que es la estrategia de comunicación? Es el documento final, es el proceso de planificación o implementación…?

En el blog de Francisco Barranco me encuentro este post que resume adecuadamente lo que es una estrategia de comunicación:

“La estrategia de comunicación es un párrafo y tres palabras:

La estrategia de comunicación consiste en definir con claridad quiénes somos y qué ofrecemos. Nada más. Y nada menos.

Porque definir quiénes somos y qué ofrecemos de manera distintiva, clara, simple y persuasiva, es una tarea que sólo los grandes logran desarrollar con éxito.Veamos algunos ejemplos:

  • La estrategia de comunicación de Coca-Cola fue durante algunos años una de las más eficaces del mundo. Coca-Cola era lo auténtico (“the real thing”). Ante una estrategia de líder como esta, Pepsi respondió con acierto con mensajes de rebeldía (“¿Estas loco? Bebe Pepsi” o “Generation Next”). Todas las tácticas de comunicación de los dos grandes de la cola mundial, en publicidad, en patrocinio, en RRPP, en promoción, seguían esa simple línea: lo auténtico una, la rebeldía la otra.
  • En el sector industrial, Repsol YPF ha elegido las palabras “fuerza” y “liderazgo”. En sus mensajes centrales la mayor empresa industrial española es muy poco ambiciosa. De nuevo, todo lo que hace se basa en esa línea argumental simple: patrocina motociclismo de alta cilindrada, se une a los grandes del mundo en sus inversiones y sus comunicaciones y no flaquea en detalle alguno al mostrar su fortaleza. DuPont, otro líder mundial en el sector químico, ha elegido también sus dos palabras: “medio ambiente” y “seguridad”. Todo lo que hace pone por encima de cualquier otra cosa esas dos palabras. Lleva haciéndolo cien años.

Queda claro??

Por supuesto no dejeis de ver el post de AYUDANTE

¿Estas de acuerdo con la definición? ¿no?, deja que los lectores de Apuntes Gestión conozcan tu opinión acerca de la estrategia de comunicación y haz un comentario.


68 Comments

  1. Antonio Monerris 4 julio, 2006
  2. Dina Antón 24 enero, 2007
    • eduardo 7 marzo, 2012
  3. Jesús López 24 enero, 2007
  4. Grethel 9 marzo, 2007
  5. Sebastian 15 abril, 2007
  6. zeus naya 21 abril, 2007
  7. Carmen 4 mayo, 2007
  8. yesica 17 mayo, 2007
  9. VIVIAN RAMOS 19 mayo, 2007
  10. Tatiana B. 31 mayo, 2007
  11. Magalí 1 junio, 2007
  12. ingrid 15 junio, 2007
  13. Alberto Bracamnte 20 junio, 2007
  14. ISABEL 6 julio, 2007
  15. YAMIVO 19 julio, 2007
  16. cesar augusto iza 3 agosto, 2007
  17. Namger 16 agosto, 2007
  18. Mguel 31 octubre, 2007
  19. silvia navas pautt 20 enero, 2008
  20. Marcos López 7 febrero, 2008
  21. nielcy 15 febrero, 2008
  22. María Esther Luján Ruiz 20 febrero, 2008
  23. patricia galvez aguila 4 marzo, 2008
  24. Oscar Gutierrez M 15 abril, 2008
  25. cheo meneses 22 abril, 2008
  26. monica sl 29 mayo, 2008
  27. David Morera Valdelomar 30 mayo, 2008
  28. Lidia Ortiz Tolentino 17 junio, 2008
  29. Julia Castillo Huamaní 29 junio, 2008
  30. perrodelmal 4 septiembre, 2008
  31. Rubén Téllez 30 septiembre, 2008
  32. cata 20 octubre, 2008

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