Tomarse en cuenta el trabajo de elegir un Taking into account the work of choosing a nombre name para nuestras for our empresas companies es un trabajo mucho más complicado de lo que parece…problemas tipográficos, confusiones con el nombre, problemas de disponibilidad…son algunos de los atrancos que te puedes encontrar. Work is a much more complicated than it looks… typographical problems, confusion with the name, problems of availability… are some of the stuck you can find.

En In dfakto nos ofrecen estos 4 consejos para desarrollar una We offer these tips to develop a 4 marca brand :

1. Gráfica: Si no deseamos deteriorarla o agotar su imagen debemos mantener nuestra marca con elementos gráficos simples. Graphic: If we do not want to exhaust his or deterioration we must maintain our brand image with simple graphic elements.
2. Potencial: Nunca debemos subestimar el potencial de nuestra marca ya que es ella la que hará resaltar nuestras ventajas ante la competencia. Potential: We must never underestimate the potential of our brand because it is she who will highlight our advantages to the competition.
3. Desarrollo: Si disponemos de recursos deberíamos desarrollar la marca dentro de la organización ya que permanecería fidedigna a lo que deseamos transmitir pero lo habitual es apoyarse en empresas externas. Development: If we have resources we should develop the brand within the organization would remain reliable for what we want to convey but it is common practice to rely on outside firms.

¿Alguna aportación para desarrollar una Does any input to develop a marca brand ? ?

Steve Chazin Steve Chazin , ejecutivo de marketing de Apple, ha publicado un pequeño e-book llamado , Apple marketing executive, has published a small e-book called Marketing Apple Apple Marketing .En un texto breve de 8 páginas, pero muy cargado de información, Steve resume en 5 puntos la clave del éxito de lo que el llama la mejor máquina de marketing del mundo: . In a short text, 8 pages, but very full of information, Steve summarizes 5 points in the key to the success of what he calls the best marketing machine in the world:

1. No vendas productos: El foco es lo que la gente hace con tu producto no al revés… Unsold products: The focus is what people do with your product not the other way around…
2. Nunca seas el primero para el mercado: No inventes una nueva categoría, no importa qué tan arcáico parezca, enfócate en aquello que haces perfectamente y haz que eso sea interesante para la gente. Never're the first to the market: Do not invent a new category, no matter how archaic enough, enfócate in what you do well and do that to be interesting for people.
3. Habilita a tus pioneros: Los pioneros (early adopters) siempre estan dispuestos a ayudarte en tu éxito. Enables your pioneers: The Pioneers (early adopters) always stand ready to assist you in your success. Proporciónales las herramientas necesarias. Proportionally the necessary tools.
4. Viraliza tu mensaje: El éxito del marketing se consigue cuando tus prospectos repiten fácilmente tu mensaje a otras personas. Viraliza your message: Successful marketing is achieved when your prospectuses easily repeat your message to others.
5. Adelántate: Sorprende y deleita a tus clientes, dales algo más de lo que esperan, desde el mismo empaque del producto. Adelántate: It surprises and delights your customers, give them something more than what they expect from the same packaging of the product.

Via: hispa-digital Hispa-digital - -- dfakto

Benchmarking Benchmarking es la is estrategia strategy de comparar el rendimiento de un sistema, o componente de un sistema, en comparación con algún parámetro de to compare the performance of a system or component of a system, compared to some parameter referencia reference .

Si te propones seguir la If you propose to continue the filosofía philosophy del Benchmarking te vendrán bien estos 12 puntos clave para su desarrollo: Benchmarking you will either these 12 key points for development:

1. Precio: ¿Puedes ofrecer un precio menor?, ¿Puedes ofrecer un precio mayor e incrementar el valor percibido de tu producto?, ¿Ofreces opciones de pago más fáciles que tus competidores? Price: Can you offer a lower price?, Can you offer a higher price and increase the perceived value of your product?, Does offer easier payment options than your competitors?
2. Packaging Packaging : ¿Puedes empaquetar tu : Can you pack your producto product /servicio mejor?, ¿Los colores utilizados están relacionados con el producto?, ¿Puedes empaquetarlos en mayor o menor tamaño? / service better?, Are colors used are associated with the product, "Can you packaged in a greater or smaller?
3. Distribución: ¿Puedes ofrecer envíos a menor precio?, ¿Tienes un margen de ganancia suficientemente alto como para ofrecer envíos gratuitos?, ¿Puedes enviar tus productos más rápido? Distribution: Can you offer a lower price shipments, "Do you have a profit margin high enough to offer free shipping," Can you send your products faster?
4. Beneficios Benefits : ¿Puedes ofrecer más beneficios que tus competidores?, ¿Son tus beneficios más fuertes?, ¿Tienes pruebas creíbles que apoyen lo que dices? : Can you provide more benefits than your competitors?, Are your benefits stronger, "Do you have credible evidence to support what you say?
5. Calidad: ¿Está tu producto construido y testeado para durar más que los de tus competidores?, ¿Puedes mejorar la calidad en general de tu producto? Quality: Is your product built and tested to last longer than your competitors?, Can you improve the overall quality of your product? Leer más » Read more »

Siempre hemos visto que la demanda de nuestros clientes está condicionada por los deseos y necesidades de los mismos. We have always seen that the demand for our customers depends on the wishes and needs.

Entendiendo las necesidades como carencias de algo Understanding the needs and deficiencies of something elemental Elemental para el for desempeño performance de la actividad humana. of human activity. Ejemplo: sed, hambre, frío, afecto, logro, realización, poder etc Example: thirst, hunger, cold, affection, achievement, achievement, power etc.

Y los deseos como las formas en la que se expresa la voluntad de And the wishes as the ways in which expresses the will of satisfacer meet una necesidad de a need for acuerdo agreement con las características individuales de cada persona… with the individual characteristics of each individual…

En In abuelo económico grandfather economic me encuentro este estupendo post en el que se muestra como la I find this great post which shows how the oferta bid de alimentos de un determinado país, así como las cuestiones históricas explican de food from a particular country, as well as issues of historical explanation notable remarkable manera lo que comemos a diario: how what we eat every day:

Demanda de una familia de China: Demand for a family of China:

Demanda de una familia de Estados Unidos: Demand for a family of the United States:

Demanda de una familia de Mexico: Demand for a family of Mexico:

Demanda de una familia de Italia: Demand for a family of Italy:

No dejeis de ver el post completo en abuelo económico … No deja view the full post grandfather economic… Demanda según paises Demand by country .

Jorge Aurrecochea , Jorge Aurrecochea, in-nova In-nova , nos propone 9 pasos, a , Is proposing steps 9, considerar regard , a la hora de elegir el , To choose the nombre de empresa company name :

1. Simpleza: Limpio y fácil de escribir. Simple: Clean and easy to write.
2. Práctico: Apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, uniformes, etc. Practical: Suitable for use in all kinds of media, TV, print, uniforms, etc..
3. Consistente: Reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño: logo, fotografía, paleta de colores usada, etc. Consistent: Reflected in each of the pieces of communication made by the company and each element in the design: logo, photograph, color palette used, and so on.
4. Único: Nadie ha de poseer el mismo nombre o parecido. Only: Nobody has to possess the same or similar name.
5. Memorable: Utilizar colores, o mezclas de colores, y símbolos para conseguir identificar Memorable: Use colors, or blends of colours and symbols for identifying la marca mark . Por ejemplo McDonalds que utiliza la combinación rojo/ amarillo, la “M” en forma de arcos en su nombre, etc. For example McDonalds which uses a combination red / yellow "M" in the form of arches on its behalf. Leer más » Read more »

Creo recordar que cuando hicimos un bosquejo de nuestro I remember that when we did an outline of our plan estratégico Strategic Plan …dedicamos una parte del mismo a la estrategia de comunicación . … Dedicate a portion of it to the communication strategy.

Primero buscamos el mensaje que queríamos transmitir, debía ser la identificación, la esencia de la empresa, es decir, debía transmitir su misión y visión. First we seek to convey the message we wanted, should be the identification, the essence of the company, ie should convey its mission and vision.

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Cuando un post comienza así… When a post begins…

Hace tan sólo un par de días escuché esta frase que al parecer venía de boca de ese clásico ejecutivo teórico de nuestros tiempos, aquel que “repite lo que no sabe, dice lo que no piensa y finalmente, hace lo que no debe”: toma decisiones sobre la base de aquella arrogante ignorancia que le persigue hasta el hastío y le condena a la medianidad (presumo que el lector conocerá a un par de personajes que calzan con el modelo). Just a couple of days I heard this phrase that apparently came from the mouth of classic executive theory of our times, one that "repeats what he does not know, say what they think and not finally do what should not" take decisions on the basis of that arrogant ignorance that he pursued until boredom and sentencing him to the median (I presume that the reader will meet a couple of characters who fit the model).

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Una A marca brand fuerte permite obtener beneficios que los competidores no pueden alcanzar. allows strong gains that competitors can not reach. También asegura la competitividad a largo plazo o la reducción de costes de captación y fidelización de los clientes. It also ensures long-term competitiveness and reducing costs of recruitment and customer loyalty. Sin embargo, es necesario acertar en la definición de estrategia para lograr que una marca desarrolle plenamente su potencial. However, it is necessary to succeed in defining strategy for achieving a mark develop their full potential.

Una marca fuerte transmite valores que nos posicionan de forma privilegiada sobre la competencia y nos permiten, incluso, cobrar más por servicios similares. A strong brand conveys values that we so privileged position on competition and allow us to even charge more for similar services. Leer más » Read more »

Una marca frecuentemente tiene las connotaciones de la ‘promesa’ del producto, el punto de diferenciación del producto o servicio respecto a sus competidores que la hace especial y única. A brand often has the connotation of 'promise' of the product, the point of product differentiation or service over its competitors which makes it special and unique.

Esta construcción genéricamente consiste en This construction consists of generically

• un nombre con una tipografía determinada a name with a particular typeface
• un a logotipo logo
• imágenes visuales visual images
• una envoltura o envase específico a wrapper or container specific
• símbolos o conceptos mentales que distinguen al producto o servicio. symbols or mental concepts that distinguish the product or service. Leer más » Read more »

En el siglo XXI, todos seremos seremos Agentes Libres aunque trabajemos dentro de una empresa. In the twenty-first century, we are all free agents while we work within a company. Tu valor en el mercado va a estar en función del valor que puedas aportar y del potencial que perciba el cliente o quien te contrate. Your market value will be based on the value you can bring the potential and perceived that the client or whoever you hire. La forma más creativa y práctica de hacerlo es creando tu propia marca. The most creative and practical to do this is by creating your own brand.

1. 1. Ten un blog o una página web realmente atractiva. Have a blog or a website really attractive.
Esto es casi obligatorio. This is almost mandatory. Como mínimo, necesitas una página personal donde publiques tu curriculum y hables de tus proyectos. At least, need a personal page where your curriculum and Public Talk about your projects. Demuéstrale al mundo quien eres. Demuéstrale the world who you are. Otra forma de hacer que tu pagina sea extraordinaria es incluir una publicación periódica o un blog que consiga que la gente vuelva para discutir temas interesantes. Another way to make your page is extraordinary to post a journal or a blog that people get back to discuss topics of interest. Leer más » Read more »