Le logo de Nike, aussi appelé « Swoosh », « la pipe » o  l'« aile », c'est une conception de Carolyn Davidson créé en 1971, un étudiant de conception graphique à l'Université Étatique de Portland.

Carolyn s'est réuni avec Phil Knight (partenaire-Fondateur de Nike) tandis qu'il enseignait comptabilité et commençait de manière indépendante sa compagnie propre, à à laquelle il a appelé Blue Ribbon Sports (BRS).

En juin 1971, Davidson a présenté à Knight et d'autres exécutifs de BRS quelques preuves de conception, lesquels ont choisi et ont choisi la marque qui est connue aujourd'hui au niveau mondial comme le Swoosh. Lire mois »

Être pris en considération le travail de choisir un nom pour le nôtre entreprises c'est un travail beaucoup plus compliqué de de ce qui est qui paraît… des problèmes typographiques, confusions avec le nom, problèmes de disponibilité… sont certains de de ce qui est atrancos que tu te peux trouver.

Dans dfakto ils nous offrent ces 4 Conseils pour développer un marque:

1. Graphique : Si nous ne souhaitons pas la détériorer ou épuiser leur image nous devons maintenir notre marque avec des éléments graphiques simples.
2. Potentiel : Nous ne devons jamais sous-estimer le potentiel de notre marque puisqu'elle est celle qui fera souligner nos avantages devant la concurrence.
3. Développement : Si nous disposons de ressources nous devrions développer la marque dans l'organisation puisqu'elle resterait digne de confiance à à ce que nous souhaitons transmettre mais ce qui est habituel est d'être soutenu dans des entreprises externes.

Une certaine contribution pour développer un marque?

Steve Chazin, exécutif de marketing d'Apple, a publié un petit e-book appelé Marketing Apple. Un bref texte de 8 pages, mais très chargé d'information, Steve résume dans 5 points la clé du succès de de ce qui la flamme la meilleure machine de marketing du monde :

1. Non bandages produits : Le foyer l'est ce que les gens font avec ton produit non à l'inverse…
2. Ne soyez jamais le premier pour le marché : N'inventez pas une nouvelle catégorie, il n'importe pas ce que tellement archaïque il paraisse, enfócate dans cela qui fais parfaitement et haz que cela est intéressant pour les gens.
3. Il habilite à tes pionniers : Les pionniers (early adopters) estan toujours disposés à ayudarte dans ton succès. Proportionnels les outils nécessaires.
4. Viraliza ton message : El éxito del marketing se consigue cuando tus prospectos repiten fácilmente tu mensaje a otras personas.
5. Adelántate: Sorprende y deleita a tus clientes, dales algo más de lo que esperan, desde el mismo empaque del producto.

Via: hispa-digital - dfakto

Benchmarking es la estrategia de comparar el rendimiento de un sistema, o componente de un sistema, en comparación con algún parámetro de referencia.

Si te propones seguir la filosofía del Benchmarking te vendrán bien estos 12 puntos clave para su desarrollo:

1. Precio: ¿Puedes ofrecer un precio menor?, ¿Puedes ofrecer un precio mayor e incrementar el valor percibido de tu producto?, ¿Ofreces opciones de pago más fáciles que tus competidores?
2. Packaging: ¿Puedes empaquetar tu producto/servicio mejor?, ¿Los colores utilizados están relacionados con el producto?, ¿Puedes empaquetarlos en mayor o menor tamaño?
3. Distribución: ¿Puedes ofrecer envíos a menor precio?, ¿Tienes un margen de ganancia suficientemente alto como para ofrecer envíos gratuitos?, ¿Puedes enviar tus productos más rápido?
4. Beneficios: ¿Puedes ofrecer más beneficios que tus competidores?, ¿Son tus beneficios más fuertes?, ¿Tienes pruebas creíbles que apoyen lo que dices?
5. Calidad: ¿Está tu producto construido y testeado para durar más que los de tus competidores?, ¿Puedes mejorar la calidad en general de tu producto? Leer més »

Siempre hemos visto que la demanda de nuestros clientes está condicionada por los deseos y necesidades de los mismos.

Entendiendo las necesidades como carencias de algo elemental para el desempeño de la actividad humana. Ejemplo: sed, hambre, frío, afecto, logro, realización, poder etc

Y los deseos como las formas en la que se expresa la voluntad de satisfacer una necesidad de acuerdo con las características individuales de cada persona…

En abuelo económico me encuentro este estupendo post en el que se muestra como la oferta de alimentos de un determinado país, así como las cuestiones históricas explican de notable manera lo que comemos a diario:

Demanda de una familia de China:

Demanda de una familia de Estados Unidos:

Demanda de una familia de Mexico:

Demanda de una familia de Italia:

No dejeis de ver el post completo en abuelo económico…Demanda según paises.

Jorge Aurrecochea, in-nova, nos propone 9 pasos, a considerar, a la hora de elegir el nombre de empresa:

1. Simpleza: Limpio y fácil de escribir.
2. Práctico: Apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, uniformes, etc.
3. Consistente: Reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño: logo, fotografía, paleta de colores usada, etc.
4. Único: Nadie ha de poseer el mismo nombre o parecido.
5. Memorable: Utilizar colores, o mezclas de colores, y símbolos para conseguir identificar la marca. Por ejemplo McDonalds que utiliza la combinación rojo/ amarillo, la “M” en forma de arcos en su nombre, etc. Leer més »

Creo recordar que cuando hicimos un bosquejo de nuestro plan estratégico…dedicamos una parte del mismo a la estrategia de comunicación.

Primero buscamos el mensaje que queríamos transmitir, debía ser la identificación, la esencia de la empresa, es decir, debía transmitir su misión y visión.

Leer més »

Cuando un post comienza así…

Hace tan sólo un par de días escuché esta frase que al parecer venía de boca de ese clásico ejecutivo teórico de nuestros tiempos, aquel que “repite lo que no sabe, dice lo que no piensa y finalmente, hace lo que no debe”: toma decisiones sobre la base de aquella arrogante ignorancia que le persigue hasta el hastío y le condena a la medianidad (presumo que el lector conocerá a un par de personajes que calzan con el modelo).

Leer més »

Una marca fuerte permite obtener beneficios que los competidores no pueden alcanzar. También asegura la competitividad a largo plazo o la reducción de costes de captación y fidelización de los clientes. Sin embargo, es necesario acertar en la definición de estrategia para lograr que una marca desarrolle plenamente su potencial.

Una marca fuerte transmite valores que nos posicionan de forma privilegiada sobre la competencia y nos permiten, incluso, cobrar más por servicios similares. Leer més »

Una marca frecuentemente tiene las connotaciones de la ‘promesa’ del producto, el punto de diferenciación del producto o servicio respecto a sus competidores que la hace especial y única.

Esta construcción genéricamente consiste en

• un nombre con una tipografía determinada
• un logotipo
• imágenes visuales
• una envoltura o envase específico
• símbolos o conceptos mentales que distinguen al producto o servicio. Leer més »