logo de Nike, denominated também “Swoosh”, “a tubulação” ou  a “asa”, é um projeto de Carolyn Davidson criado em 1971, um estudante do projeto gráfico na universidade de estado de Portland.

Carolyn encontrou-se com com Knight de Phil (Sócio-founder de Nike) quando ensinou a contabilidade e começou da maneira independente sua própria companhia, a quem denominated os esportes da fita azul (BRS).

Em junho de 1971, Davidson apresentou-se/indicado ao Knight e aos outros executivos de BRS alguns testes a ele do projeto, que escolheu e selecionou a marca que é hoje nível world-wide sabido como o Swoosh. Para ler o mês”

Para ser feito exame no cliente o trabalho a escolher nome para nossos companhias é um trabalho muito mais complicado de que parece… problemas do typesetter, confusions com o nome, problemas da disponibilidade… é alguns dos atrancos que você pode ser encontrado.

Em dfakto oferecem a estes 4 conselho a nós desenvolver um marca:

1. Gráfico: Se nós não desejarmos o deteriorar ou esgotar sua imagem nós devemos manter nossa marca com elementos gráficos simples.
2. Potencial: Nós nunca devemos underestimate o potencial de nossa marca desde que é ela essa que emfatizará nossas vantagens antes da competição.
3. Desenvolvimento: Se nós tivéssemos recursos nós teríamos que desenvolver a marca dentro da organização desde que remanesceria trustworthy a qual nós desejamos transmitir mas a coisa habitual é se inclinar em companhias externas.

Alguma contribuição para desenvolver um marca?

Steve Chazin, o executivo do marketing de Apple, publicou o e-livro pequeno chamado Marketing de Apple. Em um texto breve de 8 páginas, mas carregado muito da informação, Steve sumaria em 5 pontos a chave do sucesso de que a flama a mais melhor máquina do marketing do mundo:

1. Produtos de NonWendish: O centro é o que os povos não a outra maneira ao redor com seu produto…
2. Você nunca é primeiro para o mercado: Você não inventa uma categoria nova, perfeitamente não concerne o que assim archaic parece, enfócate em que feixes e feixe que isso é interessante para povos.
3. Qualifica seus pioneiros: Estan dos pioneiros (adopters adiantados) o sempre arranjado ao ayudarte em seu sucesso. Proporcional as ferramentas necessárias.
4. Viraliza sua mensagem: El éxito del marketing se consigue cuando tus prospectos repiten fácilmente tu mensaje a otras personas.
5. Adelántate: Sorprende y deleita a tus clientes, dales algo más de lo que esperan, desde el mismo empaque del producto.

Via: hispa-digital - dfakto

Benchmarking es la estrategia de comparar el rendimiento de un sistema, o componente de un sistema, en comparación con algún parámetro de referencia.

Si te propones seguir la filosofía del Benchmarking te vendrán bien estos 12 puntos clave para su desarrollo:

1. Precio: ¿Puedes ofrecer un precio menor?, ¿Puedes ofrecer un precio mayor e incrementar el valor percibido de tu producto?, ¿Ofreces opciones de pago más fáciles que tus competidores?
2. Packaging: ¿Puedes empaquetar tu producto/servicio mejor?, ¿Los colores utilizados están relacionados con el producto?, ¿Puedes empaquetarlos en mayor o menor tamaño?
3. Distribución: ¿Puedes ofrecer envíos a menor precio?, ¿Tienes un margen de ganancia suficientemente alto como para ofrecer envíos gratuitos?, ¿Puedes enviar tus productos más rápido?
4. Beneficios: ¿Puedes ofrecer más beneficios que tus competidores?, ¿Son tus beneficios más fuertes?, ¿Tienes pruebas creíbles que apoyen lo que dices?
5. Calidad: ¿Está tu producto construido y testeado para durar más que los de tus competidores?, ¿Puedes mejorar la calidad en general de tu producto? Leer més »

Siempre hemos visto que la demanda de nuestros clientes está condicionada por los deseos y necesidades de los mismos.

Entendiendo las necesidades como carencias de algo elemental para el desempeño de la actividad humana. Ejemplo: sed, hambre, frío, afecto, logro, realización, poder etc

Y los deseos como las formas en la que se expresa la voluntad de satisfacer una necesidad de acuerdo con las características individuales de cada persona…

En abuelo económico me encuentro este estupendo post en el que se muestra como la oferta de alimentos de un determinado país, así como las cuestiones históricas explican de notable manera lo que comemos a diario:

Demanda de una familia de China:

Demanda de una familia de Estados Unidos:

Demanda de una familia de Mexico:

Demanda de una familia de Italia:

No dejeis de ver el post completo en abuelo económico…Demanda según paises.

Jorge Aurrecochea, in-nova, nos propone 9 pasos, a considerar, a la hora de elegir el nombre de empresa:

1. Simpleza: Limpio y fácil de escribir.
2. Práctico: Apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, uniformes, etc.
3. Consistente: Reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño: logo, fotografía, paleta de colores usada, etc.
4. Único: Nadie ha de poseer el mismo nombre o parecido.
5. Memorable: Utilizar colores, o mezclas de colores, y símbolos para conseguir identificar la marca. Por ejemplo McDonalds que utiliza la combinación rojo/ amarillo, la “M” en forma de arcos en su nombre, etc. Leer més »

Creo recordar que cuando hicimos un bosquejo de nuestro plan estratégico…dedicamos una parte del mismo a la estrategia de comunicación.

Primero buscamos el mensaje que queríamos transmitir, debía ser la identificación, la esencia de la empresa, es decir, debía transmitir su misión y visión.

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Cuando un post comienza así…

Hace tan sólo un par de días escuché esta frase que al parecer venía de boca de ese clásico ejecutivo teórico de nuestros tiempos, aquel que “repite lo que no sabe, dice lo que no piensa y finalmente, hace lo que no debe”: toma decisiones sobre la base de aquella arrogante ignorancia que le persigue hasta el hastío y le condena a la medianidad (presumo que el lector conocerá a un par de personajes que calzan con el modelo).

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Una marca fuerte permite obtener beneficios que los competidores no pueden alcanzar. También asegura la competitividad a largo plazo o la reducción de costes de captación y fidelización de los clientes. Sin embargo, es necesario acertar en la definición de estrategia para lograr que una marca desarrolle plenamente su potencial.

Una marca fuerte transmite valores que nos posicionan de forma privilegiada sobre la competencia y nos permiten, incluso, cobrar más por servicios similares. Leer més »

Una marca frecuentemente tiene las connotaciones de la ‘promesa’ del producto, el punto de diferenciación del producto o servicio respecto a sus competidores que la hace especial y única.

Esta construcción genéricamente consiste en

• un nombre con una tipografía determinada
• un logotipo
• imágenes visuales
• una envoltura o envase específico
• símbolos o conceptos mentales que distinguen al producto o servicio. Leer més »