Una marca fuerte permite obtener beneficios que los competidores no pueden alcanzar. También asegura la competitividad a largo plazo o la reducción de costes de captación y fidelización de los clientes. Sin embargo, es necesario acertar en la definición de estrategia para lograr que una marca desarrolle plenamente su potencial.

Una marca fuerte transmite valores que nos posicionan de forma privilegiada sobre la competencia y nos permiten, incluso, cobrar más por servicios similares. Leer más »

Una marca frecuentemente tiene las connotaciones de la ‘promesa’ del producto, el punto de diferenciación del producto o servicio respecto a sus competidores que la hace especial y única.

Esta construcción genéricamente consiste en

• un nombre con una tipografía determinada
• un logotipo
• imágenes visuales
• una envoltura o envase específico
• símbolos o conceptos mentales que distinguen al producto o servicio. Leer más »

1. Dos son compañía; tres son multitud.
   Tener demasiados cofundadores hace que las decisiones se hagan difíciles de tomar; si vas por libre, tienes que soportar todo el estrés y las preocupaciones sobre el éxito de la empresa. En mi opinión, tres personas pueden hacerlo bien juntos, pero tener dos fundadores es lo mejor. Leer más »

1. Fija una meta importante, pero sigue una trayectoria. La trayectoria tiene mini metas que van en muchas direcciones. Cuando aprendes a tener éxito en las mini metas, te motivarán para desafiar metas magníficas.
2. Finaliza lo que comienzas. Un proyecto a medio terminar es inútil para cualquier persona. Dejarlos a medias es un hábito. Tienes que desarrollar el hábito de finalizar tus proyectos. Leer más »

En el siglo XXI, todos seremos seremos Agentes Libres aunque trabajemos dentro de una empresa. Tu valor en el mercado va a estar en función del valor que puedas aportar y del potencial que perciba el cliente o quien te contrate. La forma más creativa y práctica de hacerlo es creando tu propia marca.

1. Ten un blog o una página web realmente atractiva.
Esto es casi obligatorio. Como mínimo, necesitas una página personal donde publiques tu curriculum y hables de tus proyectos. Demuéstrale al mundo quien eres. Otra forma de hacer que tu pagina sea extraordinaria es incluir una publicación periódica o un blog que consiga que la gente vuelva para discutir temas interesantes. Leer más »

Branding.- construcción de marca: actividad de marketing, especialmente de comunicación, orientada a dar personalidad propia a una marca y reforzarle la identidad

Factor #1.- Diferenciarse o morir.
La diferenciación es tan necesaria, en la estrategia de branding, como en los demás aspectos de la estrategia empresarial. La personalidad de la marca será la que marque, en un futuro, la fidelización de tus clientes por ello tu marca ha de ser única, personal e intransferible. Leer más »

 ”el diseño electrifica a algunas marcas y electrocuta a otras”. Para evitar esto (que el diseño “queme” a una marca), Brian Collins, executive creative director de Ogilvy & Mather Worldwide,  ha elaborado el siguiente decálogo que propone hacer marketing a través del diseño (y que, según él, no debería ser olvidado por ningún diseñador):

1. El Diseño (con inicial mayúscula) no es decoración, es plan de acción. Leer más »

Os acordais de aquellas botellas de cristal, del bar del pueblo, en verano…quien no se acuerda de la mirinda??

Vuelve, por fin vuelve…parece que estamos en un momento en el que nos quieren recordar momentos de la infancia…y por fin, ya no solo es con “Verano azul…”, ahora también tenemos a “V”, pronto recuperan “Dallas”…

Pero lo dicho, vía Bajo la linea, me encuentro este post en el que nos comenta la reaparición de la añorada bebida…

“La comunicación es un 90 por ciento de retórica y un 10 por ciento de información”.
- Umberto Eco.

Via: Strategy and Marketing

Las preguntas, en una entrevista de trabajo, son dardos que lanza el entrevistador para descubrir si las posibilidades del candidato son las mejores para el puesto a cubrir.

Tengo algunas sugerencias para responder a alguna de ellas, pero las respuestas variarán dependiendo de tu formación y experiencia. Leer más »