¿Que es la estrategia de comunicación?

Creo recordar que cuando hicimos un bosquejo de nuestro plan estratégico…dedicamos una parte del mismo a la estrategia de comunicación.

Primero buscamos el mensaje que queríamos transmitir, debía ser la identificación, la esencia de la empresa, es decir, debía transmitir su misión y visión.

Luego, decidido el mensaje, pasamos a la planificación, medios, targets…más o menos… y por último lo llevamos a cabo.

Pero al final, ¿que es la estrategia de comunicación? Es el documento final, es el proceso de planificación o implementación…?

En el blog de Francisco Barranco me encuentro este post que resume adecuadamente lo que es una estrategia de comunicación:

«La estrategia de comunicación es un párrafo y tres palabras:

La estrategia de comunicación consiste en definir con claridad quiénes somos y qué ofrecemos. Nada más. Y nada menos.

Porque definir quiénes somos y qué ofrecemos de manera distintiva, clara, simple y persuasiva, es una tarea que sólo los grandes logran desarrollar con éxito.Veamos algunos ejemplos:

  • La estrategia de comunicación de Coca-Cola fue durante algunos años una de las más eficaces del mundo. Coca-Cola era lo auténtico («the real thing»). Ante una estrategia de líder como esta, Pepsi respondió con acierto con mensajes de rebeldía («¿Estas loco? Bebe Pepsi» o «Generation Next»). Todas las tácticas de comunicación de los dos grandes de la cola mundial, en publicidad, en patrocinio, en RRPP, en promoción, seguían esa simple línea: lo auténtico una, la rebeldía la otra.
  • En el sector industrial, Repsol YPF ha elegido las palabras «fuerza» y «liderazgo». En sus mensajes centrales la mayor empresa industrial española es muy poco ambiciosa. De nuevo, todo lo que hace se basa en esa línea argumental simple: patrocina motociclismo de alta cilindrada, se une a los grandes del mundo en sus inversiones y sus comunicaciones y no flaquea en detalle alguno al mostrar su fortaleza. DuPont, otro líder mundial en el sector químico, ha elegido también sus dos palabras: «medio ambiente» y «seguridad». Todo lo que hace pone por encima de cualquier otra cosa esas dos palabras. Lleva haciéndolo cien años.

Queda claro??

Por supuesto no dejeis de ver el post de AYUDANTE

¿Estas de acuerdo con la definición? ¿no?, deja que los lectores de Apuntes Gestión conozcan tu opinión acerca de la estrategia de comunicación y haz un comentario.

69 Comments

  1. ana mercedes mayo 12, 2009
  2. wilson julio 20, 2009
  3. Julia septiembre 10, 2009
  4. Joan Marc Clofent septiembre 26, 2009
  5. jhersson octubre 27, 2009
  6. ada mercedes peña gonzalez. octubre 31, 2009
  7. leonsa febrero 5, 2010
  8. casimiro junio 8, 2010
  9. casimiro junio 8, 2010
  10. marcelo junio 22, 2010
  11. PatriciaFCL julio 15, 2010
    • BELEM marzo 16, 2014
  12. QUE GILIPOLLEZ! noviembre 17, 2010
  13. QUE GILIPOLLEZ! noviembre 17, 2010
  14. Claudio Alarcón diciembre 27, 2010
  15. Diana marzo 8, 2011
  16. Yervis Urdaneta mayo 17, 2011
  17. paulo agosto 8, 2011
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  22. Luciana Alva septiembre 16, 2015
  23. boris zambrano noviembre 20, 2015
  24. KATHERINE mayo 23, 2017