¿Como hacer o realizar un briefing?

Este es un trozito de la introducción a como realizar un briefing en la interesante web de Marçal Moline :

«Las estrategias solo sirven para ganar, Selecciona a tu Enemigo.
Lo más valioso para nuestra estrategia de marca es un buen enemigo sobre el que lanzarse.
Aquel con el que, según señala Cleary, podamos conseguir el máximo haciendo lo mínimo.
Unas veces habrá que luchar cuerpo a cuerpo, pero no siempre. Más bien trataremos de evitarlo, esforzándonos en encontrar la forma de ganar sin luchar. »

Via: Moline-consulting