Los 8 Factores del branding

¿Cuáles son los factores del branding?, es decir, ¿Qué factores afectan en la construcción de una marca?

Branding.- construcción de marca: actividad de marketing, especialmente de comunicación, orientada a dar personalidad propia a una marca y reforzarle la identidad

Factor Branding 1.- Diferenciarse o morir.

La diferenciación es tan necesaria, en la estrategia de branding, como en los demás aspectos de la estrategia empresarial. La personalidad de la marca será la que marque, en un futuro, la fidelización de tus clientes por ello tu marca ha de ser única, personal e intransferible.

Factor Branding 2.- Dado que es imaginaria, la Marca es indestructible.

La Marca es una entelequia, no es material, y por esto es el sitio más sólido donde agarrarnos. Es una percepción, y el éxito dependerá de cómo sea percibida. Será percibida como queramos, como nos interese, como hagamos que sea percibida.

Factor Branding 3.- No son los clientes quienes abandonan a las Marcas sino las Marcas quienes abandonan a sus clientes.

A los amigos no se les abandona mientras tengan la misma identidad y nos traten tal como acostumbran: una Marca debe mantener en todas sus comunicaciones la misma dentidad amiga. Cosa que pocas empresas hacen.

Factor Branding 4.- La Marca es un organismo vivo.

Para que sea siempre la misma tenemos que ser capaces de hacerla evolucionar con el tiempo y las circunstancias del mismo modo que evolucionamos las personas. Pero en la Marca estamos al control de esa evolución interesada.

Factor Branding 5.- La Marca es una riqueza que se reinvierte y multiplica

La marca se puede casar, puede formar alianzas, puede extenderse en otros productos de otras empresas facilitándoles así el éxito con menor inversión y más rápidamente. Las marcas pueden tener también extensiones, pueden tener hijos en forma de más productos de nuestra propia empresa.

Factor Branding 6.- La Marca de éxito es eficiente a dos niveles

Es una percepción que proporciona una sólida conexión emocional (los beneficios intangibles, el mundo al que te llevan, su personalidad, su atractivo) y al mismo tiempo es un elemento de convicción racional (la gente la reconoce, confía en su calidad en los sectores en que actúa) La intención es que empiece a un nivel emocional, se convierte en una consideración racional y de ahí a la acción.

Factor Branding 7.- La Marca funciona no porque defina la manera de ser de un producto sino porque la persona a la que éste va destinado se siente definido por la marca

Establece una relación diferenciada y única entre consumidor y producto. Una relación que es intransferible a otra Marca.

Factor Branding 8.- Al hablar del DNA de una marca nos referimos a sus rasgos de identidad

El DNA  nos permite no solo saber como es sino como se comportará la Marca en cada circunstancia de su vida. El poner por escrito el DNA de una Marca permite que la idea del jefe sea conocida y operativa por parte de quienes han de desarrollarla. Las características del DNA de una Marca han de ser significativas pero pocas.

Via: Moline-consulting

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  1. melissa febrero 19, 2008
  2. carla pallo mayo 15, 2008
  3. eliana perdomo octubre 30, 2008
  4. Cesar Brítez octubre 31, 2008
  5. David enero 23, 2009
  6. mandy abril 17, 2009
  7. Guillermo Vasquez junio 23, 2009
  8. Diego julio 14, 2009
  9. mayra septiembre 22, 2009
  10. maria noviembre 11, 2009
  11. maria noviembre 11, 2009
  12. endres de la barca noviembre 19, 2009
  13. gloria diciembre 30, 2009
  14. gabriela gonzalez enero 24, 2010
  15. gabriela gonzalez enero 24, 2010
  16. raul abril 10, 2010
  17. edwin martinez junio 16, 2010
  18. fernando oliva julio 5, 2010
  19. fernando oliva julio 5, 2010
  20. olga ortiz bohorquez julio 12, 2010
  21. FLOR CABRERA IZQUIERDO septiembre 8, 2010
  22. FLOR CABRERA IZQUIERDO septiembre 8, 2010
  23. FLOR CABRERA IZQUIERDO septiembre 8, 2010
  24. diana martinez noviembre 5, 2010
  25. Cumanda Valdivieso diciembre 7, 2010
  26. rodrigo aguilar abril 17, 2011
  27. Bosh abril 21, 2012
  28. LeviiRo septiembre 13, 2012
  29. LeviiRo septiembre 13, 2012
  30. diana marzo 10, 2015
  31. Pablo Ezequiel Viera febrero 7, 2016