Los 8 Factores del branding

¿Cuáles son los factores del branding?, es decir, ¿Qué factores afectan en la construcción de una marca?

Branding.- construcción de marca: actividad de marketing, especialmente de comunicación, orientada a dar personalidad propia a una marca y reforzarle la identidad

Factor Branding 1.- Diferenciarse o morir.

La diferenciación es tan necesaria, en la estrategia de branding, como en los demás aspectos de la estrategia empresarial. La personalidad de la marca será la que marque, en un futuro, la fidelización de tus clientes por ello tu marca ha de ser única, personal e intransferible.

Factor Branding 2.- Dado que es imaginaria, la Marca es indestructible.

La Marca es una entelequia, no es material, y por esto es el sitio más sólido donde agarrarnos. Es una percepción, y el éxito dependerá de cómo sea percibida. Será percibida como queramos, como nos interese, como hagamos que sea percibida.

Factor Branding 3.- No son los clientes quienes abandonan a las Marcas sino las Marcas quienes abandonan a sus clientes.

A los amigos no se les abandona mientras tengan la misma identidad y nos traten tal como acostumbran: una Marca debe mantener en todas sus comunicaciones la misma dentidad amiga. Cosa que pocas empresas hacen.

Factor Branding 4.- La Marca es un organismo vivo.

Para que sea siempre la misma tenemos que ser capaces de hacerla evolucionar con el tiempo y las circunstancias del mismo modo que evolucionamos las personas. Pero en la Marca estamos al control de esa evolución interesada.

Factor Branding 5.- La Marca es una riqueza que se reinvierte y multiplica

La marca se puede casar, puede formar alianzas, puede extenderse en otros productos de otras empresas facilitándoles así el éxito con menor inversión y más rápidamente. Las marcas pueden tener también extensiones, pueden tener hijos en forma de más productos de nuestra propia empresa.

Factor Branding 6.- La Marca de éxito es eficiente a dos niveles

Es una percepción que proporciona una sólida conexión emocional (los beneficios intangibles, el mundo al que te llevan, su personalidad, su atractivo) y al mismo tiempo es un elemento de convicción racional (la gente la reconoce, confía en su calidad en los sectores en que actúa) La intención es que empiece a un nivel emocional, se convierte en una consideración racional y de ahí a la acción.

Factor Branding 7.- La Marca funciona no porque defina la manera de ser de un producto sino porque la persona a la que éste va destinado se siente definido por la marca

Establece una relación diferenciada y única entre consumidor y producto. Una relación que es intransferible a otra Marca.

Factor Branding 8.- Al hablar del DNA de una marca nos referimos a sus rasgos de identidad

El DNA  nos permite no solo saber como es sino como se comportará la Marca en cada circunstancia de su vida. El poner por escrito el DNA de una Marca permite que la idea del jefe sea conocida y operativa por parte de quienes han de desarrollarla. Las características del DNA de una Marca han de ser significativas pero pocas.

Via: Moline-consulting

Desde 2004 involucrado en proyectos que utilizan internet como canal estratégico para mejorar sus resultados de negocio. Trabajo como Partner poniendo en marcha las distintas estrategias de Marketing Digital para mis clientes.

29 commentarios

  1. […] post nos hace un resumen de un artículo de Scott Bedbury en el que se resalta la importancia del branding para las empresas. “Una buena marca es el santo grial de una […]

    Responder
  2. melissa
    19 febrero

    hola saves que quiero crear mi negocio una tienda de reparacion y venta de celulares y no se como hacer un plan de negocios para el financiamiento por parte de una institucion

    Responder
  3. carla pallo
    15 mayo

    quiere que me ayude a poner nombre a empresas de servicos complementarios por favor

    Responder
  4. eliana perdomo
    30 octubre

    buenas noches quiero que me colaboren en buscar un nombre que sea llamativo e innovador, que sea grande no en nombre si no en fuerza para la empresa que pensamos crear es sobre contratacion en construccion y servicios.

    Responder
  5. Cesar Brítez
    31 octubre

    quiero que me ayuden a crear un nombre apropiado para mi empresa que de dedica a la venta de celulares e equipos de infortica y prestamos personales… gracias

    Responder
  6. David
    23 enero

    Necesito encontrar un nobre para mi empresa de Handyman en general

    Responder
  7. mandy
    17 abril

    HOLA ME LLAMO MANDY Y NECECITO UN NOMBRE ESPESIAL PARA MI EMPRESA NOSE A MI MEGUSTA “WHAT MANDA” NO LES PARESE DIGAME USTEDES UNA OPINION

    Responder
  8. Guillermo Vasquez
    23 junio

    necesito poner nombre a mi empresa consultora en el uso TI inteligentes y sistemicas

    Responder
  9. Diego
    14 julio

    Hola, voy a montar un negocio de ventas y sumnistro de equipos medicos y descartables hospitalarios como guantes,mascarillas, jeringas, etc. Mis clientes seran clinicas, hospitales, e instituciones relacionadas con el medio como farmacias entre otros. Saludos espero me ayuden con un nombre me genera mucha dificultad ya que el nombre no me gustaria que estubiese tan relacionado con el objeto de la empresa sino mas bien algo mas general.

    Responder
  10. mayra
    22 septiembre

    quiero un nombre de empresa nueva para mi q tengo y q quiero poener una enpresa porfavor garasias de parte de mayra ok bye

    Responder

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

Volver arriba

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR

Aviso de cookies