Crear una marca, además de ser un arte, no es tarea fácil. De hecho existen empresas especializadas en encontrar o desarrollar marcas apropiadas para las distintas necesidades. Por ello si queremos facilitar la tarea podemos seguir los siguientes pasos:

Paso 1. Definir tipología de clientes:

Entender la tipología de clientes nos hará desarrollar un nombre que posicione la marca de acuerdo al beneficio que buscan. Si creamos una empresa para competir por precio entonces la marca debe hacer referencia a esta cualidad. Si creamos una marca para suministrar servicios a empresas no podemos desarrollar un nombre con un marcado enfoque minorista.

  • Ej: Catering Mac Donalds…

Paso 2. Definir qué se quiere transmitir:

Se trata de entender que ofrecerá la marca y como se pretende que los clientes lo perciban. ¿Que somos, que hacemos, por que somos distintos, por qué deberían comprarnos?. Lo importante es marcar los adjetivos que suponen la ventaja competitiva y hacer que formen parte del ADN de la marca.

  • Ej: Los más rápidos, los más baratos/caros, los más exclusivos… del sector/producto/servicio.

Paso 3. Construir la marca:

Una vez definidos los adjetivos, por los que se busca que perciban la empresa, bosquejar la futura marca. Se trata de crear un nombre, unas siglas o un slogan que diferencien claramente lo que supone nuestra empresa.

  • Ej: Si vamos a crear una empresa de limpiezas y nuestros adjetivos son eficiencia, rapidez y precio un bosquejo inicial sería: La exquisita limpiezas (basándonos en el adjetivo de eficiencia), Al minuto limpiezas (basándonos en la rapidez), Limpiezas la escoba (basándonos en el precio).

Quede claro que este paso es el más complicado y que tan importante resulta encontrar el nombre como que este sea el más adecuado para el tipo de empresa que se pretende crear. Por ello los ejemplos tan solo son orientativos y para nada los consideraría finales en un proceso de naming.

Por último y no menos importante se debe verificar la disponibilidad de la misma. Encontrarse una marca que resulte atractiva pero similar a otra marca, ya establecida, es algo habitual y muy perjudicial para la nueva empresa.

Consultar el registro de marcas o hacer una simple búsqueda en google nos ayudará a verificar que nuestra nueva marca está disponible y no se parece a nada que ya exista.

¿Qué pasos habéis seguido para crear vuestras marcas?

Foto: vox

Categoría: Marketing

7 comentario en “Crear una marca en tres pasos

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  3. Gracias por tu aporte a la comprension de la creacion de marcas, imagen corporativa, identidad visual e imagen institucional. En CreamosMarcas.com profundizamos en los sistemas más eficientes de creacion de logotipos, marcas y los procesos mentales que dirigen el éxito de esta labor.

    saludos

    http://www.creamosmarcas.com

  4. HOLA NESCESITO AYUDA PARA CREAR UN LOGO O MARCA PARA FUTURA EMPRESA DE LIMPIEZA Y OTROS SERVICIOS , NECESITO UN LOGO O MARCA QUE A VARQUE TODO.

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