«el diseño electrifica a algunas marcas y electrocuta a otras». Para evitar esto (que el diseño «queme» a una marca), Brian Collins, executive creative director de Ogilvy & Mather Worldwide, ha elaborado el siguiente decálogo que propone hacer marketing a través del diseño (y que, según él, no debería ser olvidado por ningún diseñador):
- El Diseño (con inicial mayúscula) no es decoración, es plan de acción.
- El Diseño amplifica el mensaje de modo geométrico.
- El Diseño es detalle (detail) y el detalle es la marca.
- El Diseño es empático, es decir, establece una relación afectiva y emotiva.
- El Diseño de nicho es también diseño de masa.
- El Diseño es transitivo, es decir, contagioso. (Aquí pone el ejemplo del iPod, que ayudó a vender más iMacs que muchas campañas publicitarias).
- El Diseño demanda talento. (Y talento es mucho más que renombre).
- En Diseño, involucrarse significa alcance mientras que tiempo implica frecuencia. Entendiendo alcance y frecuencia de manera mediática.
- En Diseño, los participantes son la nueva audiencia.
- La Publicidad promete, el Diseño lo hace posible
Via: Paco Barranco
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